7 tipů, jak efektivně spravovat PPC kampaně na Googlu a Skliku
Správa PPC kampaní může být pro malé podnikatele a menší firmy někdy složitá a časově náročná, ale zároveň je to jeden z nejefektivnějších způsobů, jak získat nové zákazníky. Ať už provozujete služby nebo eshop, dobře nastavená kampaň dokáže přinést rychlé výsledky a zajistit návratnost investic. Víte jak spravovat PPC kampaně an Googlu a Skliku?
V tomto článku vám přináším 7 praktických tipů, jak PPC kampaně efektivně spravovat, jaké typy kampaní jsou k dispozici, jak rozšířit funnel, a kdy se vyplatí najmout freelancera vs. agenturu.
1. Poznejte typy kampaní a jejich účel
Správa PPC začíná tím, že rozumíte typům kampaní, které Google Ads i Sklik nabízejí. Každý typ kampaně má svůj účel a hodí se pro různé fáze prodejního trychtýře (funnelu).Mezi nejběžnější kampaně patří:
Vyhledávací kampaně – textové reklamy zobrazující se ve výsledcích vyhledávání, ideální pro okamžité poptávky a služby
Obsahové (display) kampaně – bannery na webových stránkách, vhodné pro budování povědomí o značce.
- Remarketing – cílení na návštěvníky, kteří už váš web navštívili, pomáhá zvyšovat konverze.
Video kampaně – reklamy na YouTube, skvělé pro storytelling a zvýšení povědomí.
Shopping kampaně (pro eshopy) – produktové reklamy přímo ve výsledcích vyhledávání, ideální pro prodej.
👉 Tip: Správné kombinování těchto kampaní vám umožní pokrýt celý funnel – od oslovení nových uživatelů po konverzi.
2. Rozšiřte svůj funnel o různé typy kampaní
Mnoho malých podnikatelů se soustředí pouze na vyhledávací kampaně, protože chtějí rychlé výsledky. Jenže pokud chcete maximalizovat návratnost investic, stojí za to přidat další typy kampaní:
- Remarketingové kampaně – zvýší pravděpodobnost, že návštěvník, který se díval na vaše produkty nebo služby, se vrátí a dokončí nákup.
- Obsahové a video kampaně – oslovují nové potenciální zákazníky, budují značku a připravují uživatele na konverzi.
- Kombinace kampaní pro eshop – vyhledávací + shopping + remarketing často fungují nejlépe.
Díky rozšíření funnelu můžete oslovit více lidí v různých fázích rozhodování a zvýšit efektivitu celého marketingového rozpočtu.
3. Nastavte realistický rozpočet podle typu podnikání
Velmi častá otázka malých podnikatelů zní: „Kolik bych měl měsíčně investovat do PPC?“
- Pro služby – rozpočet od 5 000 Kč měsíčně může přinést reálné výsledky, pokud je kampaň dobře optimalizovaná.
- Pro menší eshopy – doporučuje se začínat od 10 000–15 000 Kč měsíčně, aby bylo možné testovat více kampaní a typů produktů.
Důležité je sledovat výkon a flexibilně upravovat rozpočet podle výsledků. Není cílem utratit co nejvíc, ale investovat efektivně tam, kde je největší návratnost.
4. Sledujte výsledky a optimalizujte, abyste věděli jak spravovat PPC kampaně Google a Sklik
Správa PPC není jednorázová záležitost – kampaně je potřeba pravidelně vyhodnocovat a optimalizovat.
Sledujte:
- CTR (míru prokliku)
- konverzní poměr
- cenu za konverzi
- ROI (návratnost investice)
Na základě těchto dat můžete upravovat klíčová slova, cílení, nabídky nebo reklamní texty. Tím zajistíte, že vaše investice do PPC bude co nejefektivnější.
5. Freelancer vs. agentura – kdy se vyplatí
Najmout si odborníka na PPC je často lepší než dělat kampaně svépomocí. Mnoho malých podnikatelů však neví, zda zvolit freelancera nebo agenturu.
Freelancer se vyplatí, pokud:
- máte menší rozpočet
- potřebujete individuální přístup
- chcete flexibilitu a rychlé úpravy
- nepotřebujete kompletní marketingové služby
Agentura je vhodná, pokud:
- potřebujete komplexní strategii pro více kanálů
- máte vyšší rozpočet a očekáváte reporting a analýzy
- chcete pokročilé nastavení kampaní a expertní podporu
Výhodou freelancera je nižší cena než agentura, větší flexibilita a osobní přístup, což je ideální pro malé firmy nebo lokální služby.
6. Využívejte interní a externí zdroje
Správa PPC se dá výrazně zjednodušit a zefektivnit, pokud využíváte interní i externí zdroje:
- Interní data – statistiky z vašeho webu, Google Analytics, konverzní události.
- Externí nástroje – Google Ads Editor, Sklik reporty, nástroje pro analýzu konkurence.
- Vzdělávání – Google Skillshop, články od odborníků, webináře.
Tyto zdroje vám pomohou rychleji reagovat na změny v trhu a udržet PPC kampaně výkonné.
7. Testujte a učte se
PPC kampaně nejsou statické. I malé úpravy mohou přinést zásadní rozdíly ve výkonu. Proto je dobré:
- testovat různé typy kampaní (vyhledávání, obsahové, remarketing)
- zkoušet různé texty reklam, obrázky
- sledovat, která klíčová slova fungují nejlépe
- učit se z chyb i úspěchů
Postupným testováním a optimalizací maximalizujete návratnost investic a zlepšíte výsledky svých kampaní.
Nechte správu PPC na odbornících a soustřeďte se na svůj byznys
Správa PPC kampaní vyžaduje čas, zkušenosti a průběžnou optimalizaci. Pokud se chcete soustředit na rozvoj svého podnikání, je dobré svěřit tuto práci specialistovi, který se o kampaně postará za vás.
S profesionální správou PPC získáte:
- optimalizované kampaně pro Google i Sklik, které přinášejí výsledky
- pravidelný monitoring a úpravy reklam, klíčových slov a cílení
- více času na rozvoj vaší firmy, produkty nebo služby
Pokud chcete mít volné ruce a přitom efektivní kampaně, moje služby správy PPC kampaní vám zajistí, že reklama bude pracovat, zatímco vy se budete věnovat růstu vašeho podnikání. Kontaktujte mě.