Nejčastější chyby v copywritingu a jak se jim vyhnout

Nejčastější chyby v copywritingu mohou být překvapující. Copywriting je umění psát texty, které prodávají, informují a přitahují pozornost. Správně napsaný text může výrazně ovlivnit rozhodování zákazníka, ať už jde o nákup produktu, registraci k newsletteru nebo kliknutí na odkaz. Naopak špatně napsaný text může způsobit, že si čtenář nic nezapamatuje, rychle odejde, nebo dokonce získá negativní dojem z vaší značky.

Ať už píšete prodejní stránky, blogové články nebo příspěvky na sociální sítě, je snadné udělat chyby, které snižují účinnost vašeho sdělení. Pojďme se podívat na ty nejčastější a na to, jak se jim vyhnout.

1. Psaní bez cílové skupiny

Jednou z největších chyb je psát obecné texty bez ohledu na to, komu jsou určeny. Pokud neznáte potřeby, touhy a problémy své cílové skupiny, vaše sdělení bude neefektivní.

Příklad: Místo obecného „Náš produkt je nejlepší na trhu“ napište „Hledáte snadný způsob, jak ušetřit čas při přípravě jídla? Náš kuchyňský robot vám pomůže uvařit rychleji a bez námahy.“

Řešení? Vytvořte si podrobný profil ideálního zákazníka a pište přímo pro něj.

2. Používání příliš složitých nebo nejasných výrazů

Copywriting by měl být srozumitelný. Pokud používáte odborné výrazy, složitá souvětí nebo žargon, můžete čtenáře odradit.

Příklad: Místo „Tento revoluční software je založen na pokročilém algoritmu optimalizace workflow“ napište „Tento nástroj vám pomůže organizovat práci tak, abyste měli více času na důležité úkoly.“

Místo toho se snažte psát jednoduše a jasně, jako byste mluvili s kamarádem.

3. Absence jasné výzvy k akci (CTA)

Čtenář by měl po přečtení vašeho textu vědět, co má udělat dál. Chybějící výzva k akci znamená ztracenou příležitost.

Příklad: Pokud propagujete nový kurz, místo „Kurz je nyní k dispozici“ napište „Přihlaste se ještě dnes a získejte slevu 20 %!“

Dejte lidem jasný pokyn: „Přihlaste se k odběru“, „Kupte nyní“, „Zjistěte více“.

4. Příliš mnoho nebo příliš málo emocí

Emoce prodávají, ale je třeba je dávkovat správně. Pokud je text příliš emocionální, může působit nepřirozeně. Naopak zcela suchý text bez emocí nikoho neosloví.

Příklad: Místo přehnaného „Tento krém vám zachrání život a vaše pleť bude navždy dokonalá!“ napište „Díky tomuto krému bude vaše pleť vypadat zdravější a svěžejší už po prvním týdnu používání.“

Najděte rovnováhu a používejte emoce tam, kde dávají smysl.

5. Přehnané zaměření na sebe, ne na čtenáře

Častou chybou je psát z pohledu firmy („Naše společnost nabízí…“) místo zaměření na zákazníka („Vy získáte…“). Čtenář se musí v textu najít a cítit, že je o něj zájem.

Příklad: Místo „Naše společnost má 20 let zkušeností v oblasti marketingu“ napište „Využijte našich 20letých zkušeností a získejte více zákazníků.“

6. Nedostatečné testování a úpravy

Ani skvělý copywriter nenapíše perfektní text napoprvé. Nezapomínejte na testování různých variant textů, sběr zpětné vazby a optimalizaci na základě výsledků.

Příklad: Můžete vytvořit dvě varianty nadpisu pro reklamu a změřit, která bude mít víc kliknutí.

7. Příliš dlouhé a neorganizované texty

Dlouhé bloky textu bez struktury mohou čtenáře odradit, protože působí nepřehledně a náročně na čtení.

Příklad: Pokud píšete blogový článek, místo nepřetržitého bloku textu použijte nadpisy, odrážky a kratší odstavce, aby byl text vizuálně přívětivější. Na struktuře textu si dejte záležet. Má vypovídající hodnotu.

Řešení? Vždy používejte podnadpisy, odstavce a seznamy, které usnadní orientaci v textu a zvýší jeho čtivost.

8. Gramatické chyby a překlepy

Nic nezkazí dojem z textu tak rychle jako pravopisné chyby a překlepy. Tyto chyby mohou působit neprofesionálně, snižovat důvěryhodnost a odvádět pozornost od sdělení.

Příklad:

• Špatně: “Přijdťe si koupit náš nový produkt, který zlepší váš život.”
• Správně: “Přijďte si koupit náš nový produkt, který zlepší váš život.”

Nebo:

• Špatně: “Vaše spokojenost je naše priorita, proto garantujeme nejlepší služby.”
• Správně: “Vaše spokojenost je naší prioritou, proto garantujeme nejlepší služby.”

Jak se chybám vyhnout?

• Vždy si text pečlivě přečtěte před publikací.
• Používejte nástroje pro kontrolu gramatiky, jako je Opravidlo nebo automatickék opravy v textových editorech (MS Word).
• Požádejte někoho dalšího, aby si text přečetl a dal zpětnou vazbu.
• Pokud píšete dlouhý text, nechte si časový odstup a vraťte se k němu později s čerstvýma očima.

I malá gramatická chyba může změnit význam sdělení nebo způsobit, že váš text nebude brán vážně. Vyplatí se proto věnovat jazykové správnosti dostatek pozornosti.

Odhalte tajemství nejčastějších chyb v copywritingu

Vyvarujte se těchto chyb a vaše texty budou mít mnohem větší dopad. Chcete si být jisti, že vaše copywritingové dovednosti jsou na správné úrovni? Kupte si můj nový e-book s pracovním sešitem “Nejčastější chyby v copywritingu a jak se jim vyhnout“, kde najdete praktické tipy a cvičení pro zlepšení vašeho psaní. Když zadáte v nákupním košíku kód: COPYBOX, získáte dodatečnou slevu 200 Kč. Výhodný balíček vás vyjde na pouhých 490 Kč. Tak na co ještě čekáte. Udělejte krok k lepším textům ještě dnes.